Современные темпы роста мобильного трафика открывают для вебмастеров новые горизонты для монетизации сайтов, адаптированных под мобильные устройства. Мобильную рекламу можно встретить не только на интернет-сайтах, но и в поиске, а также в приложениях. Чуть ниже мы попытаемся рассмотреть все популярные форматы мобильной рекламы, а также особенности её использования.

Что нужно знать о мобильной рекламе

На сегодняшний день игнорировать мобильную аудиторию сайта – значит терять потенциальный доход. Использование мобильной рекламы несёт множество преимуществ, к которым можно отнести:

• • • широкий выбор форматов;

    • объявления адаптируются под любые мобильные экраны;

    • повышенные CTR и конверсия;

    • одинаковое отображение в различных веб-браузерах;

    • простое отслеживание статистики и оптимизация;

    • для создания и демонстрации рекламы используется формат html5.

Мобильная реклама имеет множество видов и форматов, поэтому для получения выгоды из её использования, возникает необходимость изучить хотя бы самые популярные из них, а также их особенности.

Конечно же, все они имеют между собой нечто общее, но, тем не менее, отличаются положительным либо негативным отношением к интернет-ресурсу со стороны поисковых систем и его посетителей. 

Форматы мобильной рекламы

Баннеры

Баннеры - рекламные обьявления, представлены в виде картинки (статичной или анимированной) размером 300x50 или 320х50 пикселей, располагающийся, как правило, внизу или вверху интернет-страницы.

Рекламные объявления данного формата просты в установке, универсальны по тематике, привлекательные по стоимости для рекламодателей, и имеют хороший показатель кликабельности в том случае, если имеют привлекательный дизайн, не навязчивого характера.

Чрезмерная яркость, «кричащие цвета», длинные тексты – те факторы, которые отталкивают пользователя от таких объявлений, а также могут привести к бессознательному или сознательному игнорированию рекламной информации (так называемая, баннерная слепота).

Межстраничные объявления

Показ данных объявлений осуществляется при переходе с одного интернет-ресурса на какой-либо другой, с одной страницы на другую, на конкретный интернет-ресурс с поиска и т.п. Таким образом, пользователь видит рекламное объявление ещё до того, как осуществится переход на интересующею его страницу.

Закрыть такую рекламу можно нажав на «крестик» в углу блока. Несмотря на то, что данный формат привлекает больше внимания чем предыдущий, и имеет возможность содержать видео, все же большинство людей отказываются от каких-либо дальнейших действий на странице, ввиду сильной навязчивости межстраничных объявлений.

Видеореклама

Видеоролик, продолжительностью 15-30 секунд, открывающийся во весь экран мобильного устройства, с возможностью закрыть его (Skippable), или же пользователю придётся ждать пока не закончится воспроизведение (Non-skippable). Такие объявления имеют высокую эффективность, и лучшее восприятия рекламной информации.

Мобильный попандер и кликандер

Форматы относящиеся к категории «Агрессивных». Ввиду высокой навязчивости для пользователя, и риска получить санкции поисковых систем, их не рекомендуется использовать для "белых" интернет-ресурсов.

Представлен в виде анимированного и/или статичного объявления, которое показывается во весь экран мобильного устройства. Применяются в основном для монетизация развлекательного трафика, адалт трафика, гемблинга и т.п.

Мобильный бэкандер

Альтернативный вариант кликандеру, который открывает сайт рекламодателя в фоновой вкладке. Данный формат срабатывает только при переходе пользователем на интересующею его страницу, из внешнего источника.

Rich-Media

Раскрывающиеся мобильные объявления, которое располагается посредине или внизу экрана в виде обычного баннера, кликнув по которому, рекламный блок переходит в режим fullscreen (на всю страницу).

Такой ненавязчивый подход позволяет пользователю самостоятельно определить: просматривать рекламную информацию, или же закрыть рекламный блок.

Нативная реклама

Самый ненавязчивый из всех вышеописанных форматов, поскольку на сайтах смотрится максимально органично, так как становится частью контента веб-страницы, на которой показывается. Таким образом, для пользователя она выглядит не просто как реклама, а часть сайта, что позволяет рассчитывать на большую потенциальную прибыль.

В данного формата один из самых высоких показателей кликабельности (10%) и коэффициента вовлечённости среди других. Минусом является то, что из-за её дороговизны позволить себе такую рекламную кампанию могут только крупные компании.

Список (Offerwall)

Offerwall представлен рекламным блоком в виде списка (страницы) предложений, который полностью или частично занимает экран мобильного устройства. Одновременно показываться могут как офферы разной тематики, так и конкретного рекламодателя. Зачастую это список приложений на загрузку/установку или товарная витрина.

Мы рассмотрели самые популярные и легальные форматы мобильных объявлений. Однако, как вы уже знаете, при использовании некоторых видов объявлений, есть большая вероятность получить санкции от поисковиков, или же потерять лояльность аудитории сайта. Поэтому, к выбору подходящего решения нужно отнестись серьёзно, оценивая не только размер возможного доход, но и риски.